Η διαδικτυακή διαφήμιση κυριαρχείται γρήγορα από περιεχόμενο βίντεο κάθε είδους. Υπάρχουν αξιόπιστα στοιχεία που δείχνουν ότι οι άνθρωποι βλέπουν λιγότερα βιβλία και περισσότερη τηλεόραση. Αυτή η εκθετική ανάπτυξη σε προσβάσιμο υλικό βίντεο δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη για κανέναν.
Οι συνήθεις ύποπτοι, συμπεριλαμβανομένων των μηχανών αναζήτησης και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, αντέδρασαν γρήγορα στην εξέλιξη. Υπήρξε αύξηση στην παραγωγή ταινιών για να συμβαδίσει με τη ζήτηση των πελατών.
Οι νέες μανίες μάρκετινγκ συχνά συνοδεύονται από προκλήσεις, μερικές από τις οποίες είναι αδύνατο να προβλεφθούν, όταν μια κρίσιμη μάζα επιχειρήσεων έχει εγκατασταθεί σε μια προσέγγιση μάρκετινγκ, οι προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι έμποροι γίνονται εμφανείς.
Δεν έχει σημασία αν ξεκινάτε απλώς με το μάρκετινγκ βίντεο ή ψάχνετε να βελτιώσετε το παιχνίδι μάρκετινγκ γενικά. αυτό το άρθρο του ιστολογίου είναι για εσάς.
Ακολουθούν οι δέκα κορυφαίοι κίνδυνοι που αντιμετωπίζουν οι επιχειρήσεις μάρκετινγκ βίντεο ενώ προσπαθούν να προσαρμοστούν και να ευδοκιμήσουν με το μάρκετινγκ βίντεο.
1. Ξεκινώντας
Μην προσποιηθείτε ότι σας παραξενεύει αυτό. Η δημιουργία και η προώθηση βίντεο είναι δύο από τις πιο απαιτητικές επιχειρήσεις για την είσοδο.
Υπάρχει ένας συντριπτικός αριθμός πιθανών σημείων εισόδου και το άγχος που σχετίζεται με την κακή πρώτη εντύπωση μπορεί ενδεχομένως να αποθαρρύνει ακόμη και τα πιο εξειδικευμένα άτομα.
Το μάρκετινγκ βίντεο μπορεί αρχικά να φαίνεται αδύνατο, αλλά μια σταθερή βάση που βασίζεται σε προσεκτική προετοιμασία μπορεί να προσφέρει σημαντικές αποδόσεις.
2. Ανάπτυξη περιεχομένου που έχει απήχηση στο κοινό
Υπάρχει πολύ εγκόσμιο περιεχόμενο εκεί έξω για κάθε συναρπαστική και πειστική ταινία. Πλέον πέφτουν οι προσπάθειες μάρκετινγκ βίντεο επίπεδο λόγω μη ενδιαφέροντος υλικού.
Παρά τις καλύτερες προσπάθειές σας, το κοινό του βίντεο πιθανότατα δεν θα συμμεριστεί τον ενθουσιασμό σας για το υλικό. Μην κάνετε το βίντεο αν κανείς δεν ενδιαφέρεται για αυτά που λέτε.
3. Starved for Time
Είναι υποτιμητικό να πούμε ότι η δημιουργία ενός βίντεο απαιτεί χρόνο. Υπάρχουν πολλά κινούμενα μέρη στη δημιουργία ενός βίντεο. Είναι μια προσπάθεια που απαιτεί χρόνο, χρήμα, αφοσίωση, συγκέντρωση και πρωτοτυπία.
Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ με πολλά πιάτα για περιστροφή θεωρούν ότι είναι δύσκολο να βρουν χρόνο για την παραγωγή βίντεο. Επιπλέον, ακόμη και για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ βίντεο, η δημιουργία βίντεο μπορεί να μην βρίσκεται στην κορυφή της λίστας υποχρεώσεων τους.
Λόγω του υψηλού φραγμού εισόδου και της χαμηλής αντιληπτής απόδοσης επένδυσης που σχετίζεται με τον προγραμματισμό βίντεο, πολλοί έμποροι επιλέγουν αντ ‚αυτού τεχνικές ταχύτερης απόδοσης.
4. Δημοσίευση βίντεο με συνέπεια
Ανέβασμα βίντεο στο YouTube ή άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης τακτικά είναι απαραίτητο εάν θέλετε να δημιουργήσετε αξιοπιστία με το κοινό που θέλετε. Μπορεί να είναι δύσκολο να δημιουργήσετε ένα σταθερό κοινό θεατών που θα μετατραπούν σε δυνητικούς πελάτες και πελάτες με περιστασιακό περιεχόμενο βίντεο.
Λόγω των εκατομμυρίων βίντεο που δημιουργούνται καθημερινά, το κοινό σας πιθανότατα θα δει εκατοντάδες προτάσεις βίντεο στα χρονολόγιά του. Οι πελάτες ξεχνούν τον οργανισμό σας εάν δεν επικοινωνείτε συνεχώς μαζί τους μέσω περιεχομένου βίντεο.
Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ πρέπει να εργαστούν σκληρά για να δημοσιεύουν συχνά βίντεο για να συμβαδίζουν με την αυξανόμενη ζήτηση από το κοινό τους.
5. Camera Shy and Tongue-Teed
Ακόμη και τα πιο ασυνήθιστα άτομα μπορεί να δυσκολεύονται να είναι ο εαυτός τους όταν γυρίζονται. Ακόμη και οι πιο εφευρετικοί έμποροι θα καταβάλουν μεγάλες προσπάθειες για να αποφύγουν να φωτογραφηθούν.
Οι έμποροι προσλαμβάνουν συχνά ηθοποιούς και καλλιτέχνες με φωνή για να τους βοηθήσουν σε πρωτοβουλίες όπως αυτή. Η χρήση εξωτερικών ταλέντων θα αυξήσει σχεδόν σίγουρα το κόστος παραγωγής ενός βίντεο.
6. Πώς να δημιουργήσετε συναρπαστικό περιεχόμενο
Όλα έχουν σχεδιαστεί και μελετηθεί. έχουν τεθεί στόχοι· Το κοινό που προορίζεται έχει καθοριστεί και το μήνυμα είναι έτοιμο για παράδοση. Το να βρεις έναν τρόπο να κάνεις το θέμα συναρπαστικό και να του δώσεις καλά είναι το πιο δύσκολο κομμάτι.
Η ποιότητα του μηνύματος καθορίζεται από τον τρόπο με τον οποίο παραδίδεται. Για να κρατήσει το ενδιαφέρον του θεατή, μια ταινία πρέπει να είναι και εκπαιδευτική και διασκεδαστική. Οι μηχανές αναζήτησης βίντεο αναλύουν την ποιότητα του υλικού λαμβάνοντας υπόψη χαρακτηριστικά όπως η αφοσίωση των χρηστών.
Εάν θέλετε να κάνετε το περιεχόμενό σας πιο συναρπαστικό, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε α επεξεργαστής βίντεο. Χρησιμοποιώντας λογισμικό επεξεργασίας βίντεο, μπορείτε να δημιουργήσετε υλικό που θα κρατήσει το ενδιαφέρον των θεατών και θα τους εμπλακεί στο συγκεκριμένο ζήτημα.
7. Έλλειψη δέσμευσης από τους θεατές
Στο παρελθόν, ο «αριθμός προβολών» ήταν ο κύριος δείκτης της δημοτικότητας ενός βίντεο. Περισσότερο πλαίσιο αποκαλύπτει ότι αυτός είναι μόνο ένας από τους πολλούς πραγματικούς αριθμούς που χρειάζονται έλεγχο.
Τα ποσοστά αλληλεπίδρασης είναι η πιο κρίσιμη μέτρηση για τα βίντεο (KPI). Το επίπεδο συμμετοχής του κοινού στο βίντεο μπορεί να μετρηθεί από αυτήν τη μέτρηση.
Τα βίντεο με υψηλό ποσοστό αλληλεπίδρασης υποδεικνύουν χρήσιμες, ενδιαφέρουσες και ελκυστικές πληροφορίες για τα ρομπότ που ανιχνεύουν τον ιστό. Η ανεπαρκής συμμετοχή των θεατών έχει καταδικάσει πολλές απόπειρες μάρκετινγκ βίντεο.
8. Κακή στρατηγική μάρκετινγκ
Είναι ζωτικής σημασίας να ληφθούν υπόψη πολλές διαφορετικές πτυχές για να σχεδιαστεί μια στρατηγική για τη διαφήμιση βίντεο που θα είναι επιτυχημένη. Πριν εφαρμοστεί μια στρατηγική μάρκετινγκ, είναι αδύνατο να γνωρίζουμε εάν θα είναι επιτυχής ή όχι. Αφού εφαρμοστεί η στρατηγική, μπορεί να αναλυθεί και να τροποποιηθεί όπως απαιτείται.
Η δημιουργία μιας στρατηγικής μάρκετινγκ βίντεο μπορεί να φαίνεται τεράστια δουλειά σε κάποιον που μόλις ξεκίνησε στον κλάδο. Μάλλον δεν έχουν ιδέα πώς να ξεκινήσουν, ποια κανάλια να δώσουν προτεραιότητα, ποια βίντεο να δημοσιεύσουν κ.λπ. Μπορεί να χάνουν πολλές ευκαιρίες εξαιτίας αυτού.
9. Εργαλεία μάρκετινγκ βίντεο προς χρήση
Μόλις έχετε ένα σχέδιο που περιγράφει λεπτομερώς τι πρέπει να γίνει και πώς πρέπει να γίνει, η υπόλοιπη διαδικασία μάρκετινγκ βίντεο θα ολοκληρωθεί χωρίς προβλήματα. Οι περισσότεροι έμποροι το πιστεύουν αυτό. Ωστόσο, η πραγματικότητα αποκλίνει σημαντικά από την παρουσίαση.
Οι πιο θεμελιώδεις πτυχές του μάρκετινγκ, ειδικά του μάρκετινγκ βίντεο, βρίσκονται εκτός του πεδίου των ικανοτήτων ενός ατόμου χωρίς υποστήριξη.
Θα χρειαστείτε εργαλεία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), εργαλεία μάρκετινγκ και άλλα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν με οτιδήποτε, από την έρευνα πελατών και λέξεων-κλειδιών έως τον προγραμματισμό βίντεο και τα αναλυτικά στοιχεία. Στη βιομηχανία, ονομάζουμε αυτό το είδος εργασίας «έρευνα λέξεων-κλειδιών».
Οι περισσότεροι επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται σε αυτό το περιβάλλον πρέπει να αντιμετωπίσουν το ζήτημα του πλεονάσματος.
10. Μη βελτιστοποίηση του βίντεο
Τα βίντεο με βελτιστοποίηση SEO, όπως και το μη βελτιστοποιημένο γραπτό υλικό, δεν θα τραβήξουν την προσοχή των πιθανών θεατών.
Εκατοντάδες παρόμοια βίντεο δημοσιεύονται καθημερινά στο YouTube και σε άλλες πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Δεν έχει σημασία σε ποια εξειδίκευση αποκτάτε ή σε ποιο αντικείμενο επικεντρώνεστε.
Εάν δεν βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας, θα χαθεί στον θόρυβο του ανταγωνισμού. Επιπλέον, αξίζει να σημειωθεί ότι περιεχόμενο βίντεο φιλικό προς το SEO μπορεί να ενισχύσει την προβολή μιας μάρκας στο διαδίκτυο.
Τελικές σκέψεις
Του αναπόφευκτο αυτό καθώς όλο και περισσότερες εταιρείες αρχίζουν να χρησιμοποιούν βίντεο μάρκετινγκ, η σημασία του και οι δυσκολίες του θα μεγαλώσουν. Όμως τα οφέλη είναι πάρα πολλά για να τα αγνοήσουμε.
Μην επιτρέψετε στον πολύπλοκο χαρακτήρα του μάρκετινγκ βίντεο να σας αποθαρρύνει από το να καταδυθείτε και να πετύχετε. Επιταχύνετε τη στρατηγική σας και αποκτήστε πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού χρησιμοποιώντας τις τεχνικές που περιγράψαμε για τα 10 κορυφαία ζητήματα στο μάρκετινγκ βίντεο.
Συνεισφέρων συγγραφέας
Ο Jaydip Parikh είναι ο ιδρυτής του Αυτό το SolProμια ψηφιακή εταιρεία που παρέχει υπηρεσίες SEO σε πελάτες σε όλο τον κόσμο.
Η Parikh έχει 20 χρόνια εμπειρίας στις πωλήσεις και το μάρκετινγκ. Μιλάει τακτικά σε συνέδρια και εκδηλώσεις, τόσο διαδικτυακά όσο και εκτός σύνδεσης.
